内容策略提示与技巧

目录

1.  什么是内容策略？
2. 创建内容的清单
3. 撰写有效内容
4. 有效撰写 SEO 文章
5. 为网络可访问性而写作
6. 图片、视频和信息图表

什么是内容策略?

重要提示

了解你的目标
知道你的听众 （您可以拥有多个受众。您可以为他们设定优先顺序吗？您如何让所有受众都能访问内容？）

内容策略的目标是创建引人入胜、有意义且可持续的内容。内容要符合您的目标并满足用户的需求。

热门提示： 内容策略就是在正确的时间、正确的地点将正确的内容传递给正确的人！

A 创建内容的清单

创建内容时要问自己的 7 个问题

1. 合适吗？
   内容必须符合观众的需求。
2. 它有用吗？
   确保它有明确的目的，并且能够实现这个目的。我们喜欢使用口头禅，“这个页面的目的是什么？”
3. 是否清晰简洁？
   没有人愿意阅读长篇大论的文字。
4. 它是否反映了您所在组织的风格或基调？
   例如，你的语气是正式还是随意？
5. 它是以用户为中心吗？
   您的受众是您内容的消费者。确保内容易于查找、浏览、使用，并且如果需要，可以采取行动！
6. 这会不会造成死胡同？
   通过强大的号召性用语 (CTA) 和指向更多/更深层内容的内部链接，授权并鼓励您的用户进一步参与您的品牌。
7. 您是否尊重您的观众？
   不要光顾他们或者向他们推销。

热门提示： 把自己想象成一名导游，想想如何通过你的数字体验来引导人们。

撰写有效内容

撰写有效内容的 7 个最佳实践

1. 请记住，用户 扫描 和 浏览内容.
   这是他们主要的参与方式，直到他们找到他们想要的东西。
2. 为所有读者而写。
   • 有些人会读每一个字。
   • 大多数人只会浏览一下，直到找到他们想要的东西。
3. 集中你的信息。
   • 以要点开头。
   • 向人们提供最重要的内容。
   • 此概念适用于章节、页面、段落和句子。
4. 创建信息层次结构。
   • 将相关的想法归为一组。
   • 使用描述性标题和副标题。
5. 保持简洁并避免使用不必要的词语。
   • 保持句子简短 – 12 到 15 个单词是可以接受的。
   • 保持段落简短 — — 3 到 4 个句子就可以了。
6. 要具体。 避免使用任何模糊的语言。
7. 尽可能简化信息。
   例如，使用项目符号列表效果很好，

问自己 3 个问题

重新阅读你所写的内容。是吗...

1. 明确？
   确保你的写作风格像人类一样。你使用的单词和句子简单吗？
2. 有用？
   问问自己：这有什么用处？人们需要知道什么？
3. 友好？
   无论是主页、公告还是注册页面，您的受众是否能与您的内容产生共鸣？

热门提示： 写作时要像面对面交谈一样。根据写信对象和所写内容调整语气。

有效撰写 SEO 文章

重要注意事项

本节适用于所有部门，但对于依赖外部流量（大学外的流量）的部门来说至关重要。部门无权编辑下面列出的第 1 项和第 2 项；请与网络团队合作以相应地更新您的网站。

4 个关键领域

内容写得好会影响用户体验。用户体验会向搜索引擎发出积极或消极的信号。内容中的某些元素在搜索引擎如何对内容进行排名方面起着关键作用。这些元素还会影响用户从搜索引擎结果页面的点击率。

Title 标签可告知搜索引擎和用户内容的内容。它可帮助搜索引擎正确地将内容添加到其索引中。标题可帮助搜索引擎对页面进行排名。

• 有效的 SEO 标题可以帮助人们快速了解网页内容。

另一种看待编写有效标题的方法：

• 查看我们的课程目录。规划一条适合您的路径
• Stanislaus State 课程目录。拓展您的视野。

最佳实践

• 如果可能的话，使用主要或目标关键词短语
• 撰写描述性标题标签，告知搜索引擎和用户该页面的内容
• 标题标签应该描述好处，甚至吸引用户点击
• 标题标签的长度不得超过 55 - 60 个字符（包括空格）
• 不要重复标题标签

2.元描述

人们会浏览和浏览搜索引擎结果页面。简洁但描述性的元描述可以帮助用户更快地做出点击决定。

• ​有效的描述可以提高搜索引擎结果的点击率。

编写有效元描述的另一种方法：

• 在斯坦尼斯洛斯大学学习生物科学，这里有一个由教师学者和学生科学家组成的多元化、充满活力的生物科学社区。探索生命的奇迹。

最佳实践

• 撰写引人注目且实用的元描述
• 利用这个机会作为初始接触点
• 尽可能使用主要或目标关键词短语——虽然它不会影响排名，但它会帮助用户扫描和浏览搜索结果
• 建议长度为 150 到 160 个字符
• 避免重复元描述

3.标题 （特别是页面名称，带有 <H1> 标签）

H1 标题标签可帮助搜索引擎对内容进行排名。

标题还可以改善内容的用户体验，尤其是对于使用屏幕阅读器的用户。使用其他标题（H2、H3 等）来分解内容并提高用户参与度。

最佳实践

• 在 H1 标签中使用主要关键词短语
• 每页仅使用一个 H1 标签（作为页面名称）
• 在其他标题（H2、H3 等）中使用支持关键词

4.内部链接

内部链接意味着将数字体验一页上的内容超链接到另一页的内容。

内部链接很重要，因为它可以帮助搜索引擎抓取和索引内容。它还可以帮助人们在他们所接触的内容范围内探索网站。

避免使用通用的行动号召（如“了解更多”或“单击此处”）来链接到更多内容，因为它也能提高可用性和可访问性。

最佳实践

• 在锚文本中使用相关关键词
• 创建一个对用户来说直观的链接，并让他们了解他们将找到的内容
• 避免使用点击此处或了解更多等链接

关键字清单最佳实践

1. 有个 小学 页面标题和 H1 中是否使用了关键字？
2. 是 支持 其他标题（H2、H3 等）中使用的关键词？
3. 适当时使用关键词 内部链接.

为网络可访问性而写作

这里有 7 个基本注意事项 帮助您开始编写更适合残障人士访问的网页内容。

1. 提供信息丰富、独特的页面标题

对于每个网页，提供一个简短的标题，描述页面内容并将其与其他页面区分开来。页面标题通常与页面的主标题相同。

将唯一且最相关的信息放在最前面；例如，将页面名称放在组织名称之前。对于属于多步骤流程的页面，请在页面标题中包含当前步骤。

2. 使用标题传达含义和结构

使用简短的标题对相关段落进行分组并清晰地描述各个部分。

好的标题提供了内容的概要。

3. 使链接文本有意义

编写链接文本，以便它描述链接目标的内容。

避免使用模糊的链接文本，例如“点击此处”或“阅读更多”。

指明链接目标的相关信息，例如文档类型和大小，例如“提案文档 (RTF, 20MB)”。

4. 为图片写有意义的替代文本

对于每个图像，编写提供图像信息或功能的替代文本。

对于纯粹的装饰图像，无需编写替代文本。

5. 为多媒体创建文字记录和字幕

对于只有音频的内容（例如播客），请提供文字记录。对于音频和视频内容（例如培训视频），也请提供字幕。在文字记录和字幕中包含对理解内容很重要的口头信息和声音，例如“门吱吱作响”。

对于视频记录，还包括重要视觉内容的描述，例如“Ethan 离开房间”。

6. 提供明确的指示

确保说明、指导和错误信息清晰、易懂，并避免使用不必要的技术语言。

描述输入要求，例如日期格式。

7.保持内容清晰简洁

• 根据上下文，使用简单的语言和格式。
• 用简短、清晰的句子和段落来写。
• 避免使用不必要的复杂单词和短语。
• 首次使用时展开缩写词。例如，Web 内容可访问性指南 (WCAG)。
• 考虑提供读者可能不知道的术语表。
• 适当地使用列表格式。
• 考虑使用图像、插图、视频、音频和符号来帮助阐明含义。

热门提示： ​让您的网站可访问将会全面提高可用性。

图片、视频和信息图表

我们为什么喜欢视觉意象？

热门提示： 视觉效果应该支持您网站上的内容，而不是取代它。

您对视觉内容的目标是什么？

重要的是要记住，一种视觉格式将 不是 满足您的所有需求。

摄影、信息图表或视频在数字空间中都扮演着不同的角色。

仅依靠一种方式来帮助您的 SEO、用户体验、可访问性等，并不是一个值得推荐的方法。

最佳实践

融合视觉媒体有助于 放大 和 称赞 您的书面内容。

换一种说法：
使用正确的视觉媒介来最好地传达您的信息。

图像优化 vs 视频 vs 信息图表

重要提示 - 使用正确的视觉媒体传达您的信息。下面介绍了每种格式独有的一些优势。

热门提示： 分析您当前或以前的视觉内容的数据。它是否（或曾经）带来更多浏览量、喜欢或分享？使用这些数据可以帮助您做出未来的决策。

我应该使用多少视觉内容？

对于网站页面应包含的视觉内容数量，没有硬性规定 - 通常要视具体情况而定.

您的页面设计、文本数量以及您希望页面内容实现的目标是影响任何决策的常见因素。

话虽如此，这里有两种最佳实践可供考虑。

最佳实践

1. 作为一个 基本规则，每 300 到 400 个单词至少应该使用一张图片。
2. 如果可能，请尝试 以固定间隔间隔放置图像 这样用户在阅读你写的内容时就可以有一个视觉上的休息。

想象一下将视觉内容用作空气袋。它将 让你的用户在阅读之间喘口气 文本段落并应该激发他们阅读更多内容。

热门提示： Google 偏爱图片和视频。这将提高您的网站在搜索中的可见性。

优化视觉效果/图像以实现 SEO 的 6 个技巧

为了提高您的视觉内容在 Google 上的可见性，请注重提供良好的用户体验：主要为用户而不是搜索引擎制作网页。

这里有一些提示：

1. 提供良好的背景信息：确保您的视觉内容与页面主题相关。我们建议您仅在图像能为页面增添原创价值时才显示图像。我们尤其不鼓励显示图像和文本都不是原创内容的页面。
2. 优化位置：尽可能将图片放置在相关文本附近。如果合理，请考虑将最重要的图片放置在页面顶部附近。
3. 不要在图片中嵌入重要文本：避免在图片中嵌入文本，尤其是页面标题和菜单项等重要文本元素，因为并非所有用户都可以访问它们（并且页面翻译工具不适用于图片）。为确保内容的最大可访问性，请将文本保留为 HTML，并为图片提供替代文本。
4. 创建信息丰富且高质量的网站：网页上的优质内容与 Google 图片的视觉内容同样重要 - 它提供背景信息并使结果更具可操作性。网页内容可用于生成图片的文本片段，Google 在对图片进行排名时会考虑网页内容的质量。
5. 创建适合各种设备的网站：用户在移动设备上搜索 Google 图片的次数多于在桌面设备上搜索的次数。因此，设计适合各种设备类型和尺寸的网站非常重要。使用适合各种设备测试工具来测试您的网页在移动设备上的运行情况，并获取需要修复哪些问题的反馈。
6. 为您的图片创建良好的 URL 结构：Google 使用 URL 路径和文件名来帮助其理解您的图片。请考虑组织您的图片内容，以便按逻辑方式构建 URL。

创建您的站点地图

首先创建一个无序列表，列出您知道访问者需要的内容（从旧网站上访问量最大的内容开始，您的办公室接到最多的电话或电子邮件）。然后下一步是将其组织成站点地图。站点地图是指向网站上所有页面的链接列表，采用分层格式，指示它们如何相互连接。通过提前规划，您更有可能完善网站导航并为用户提供流畅的浏览体验。这里的最佳做法是确保您的网站组织方式使访问者不必点击两次以上即可从一个页面移动到另一个页面。

​